Avant de vous présenter les principaux, gardez bien en tête que ce n’est pas parce que l’un de ces critères est mauvais qu’il faut forcément laisser de côté le profil. Il s’agit plutôt de faire peser dans la balance les critères qui sont les plus importants vis à vis de votre stratégie de communication.
Le taux d’engagement
Le taux d’engagement vous permets de savoir quel est le pourcentage d’interactions reçu sur les contenus de l’influenceur en fonction de la taille de sa communauté. C’est donc un indicateur facile à calculer et à comparer qui vous donne une bonne première idée de l’engagement de l’audience vis à vis de l’influenceur.
💡 Attention, le taux d’engagement ne fait pas tout !
Un faible taux d’engagement peut aussi parfois simplement s’expliquer et ne signifie pas que la communauté de l’influenceur n’apprécie pas les contenus où n’y ont pas été exposés. Au contraire, un fort taux d’engagement peut parfois révéler de faux commentaires ou bien des échanges qui n’ont pas de lien avec le contenu. En effet, n’hésitez pas à regarder de plus près les commentaires (ont-ils un rapport avec le contenu partagé ?) et le type de contenus (invite-t-il les abonnés à commenter le contenu ? Ou suscite-t-il naturellement le débat ?). Il ne faut pas oublier que la majorité des abonnés est appelée “silencieuse”, cela signifie qu’un fort % d’abonnés consomme beaucoup de contenus sans jamais commenter ou interagir avec l’influenceur.
La qualité de l’audience
Influence4You fourni un indicateur dédié à la qualité de l’audience permettant de départager les abonnés qualitatifs de ceux qui ne le sont pas.
Plus le pourcentage d’abonnés sera crédible (vraies personnes et influenceurs), plus la qualité de l’audience de l’influenceur sera intéressante pour votre marque. En effet, les mass followers représentent les abonnés qui suivent plus de 1500 comptes et qui ont donc peu de chance de voir les contenus de l’influenceur. Les comptes suspicieux ont été détectés comme étant des bots ou des personnes utilisant des services d’automatisation.
Statistiques socio-démographiques
Enfin, ce qui fait la qualité de l’audience d’un influenceur pour votre campagne, est qu’elle vous permet de toucher votre cible.
Nous vous recommandons donc de sélectionner des influenceurs dont l’audience principale fait parti des cibles que vous souhaitez atteindre, que ce soit en fonction de l’âge, de leur localisation ou tout autre facteur.