Le brief influenceur est un document à destination des influenceurs qui récapitule la mécanique et les objectifs de la campagne de manière claire et concise. Ce document peut prendre la forme d’un document texte ou d’une présentation power point qui pourra être illustré d’exemples ou d’inspirations.
Voici nos 4 conseils principaux pour un bon brief :
Inclure l’ensemble des guidelines (hashtags, mentions, messages clés, …). N’oubliez aucun détail qui pourrait être important à mentionner et notamment les mentions légales !
Bien faire en sorte que la collaboration soit win-win pour la marque et pour l’influenceur !
Faites attention aux formulations trop subjectives qui seraient sujettes à diverses interprétations.
Ne faites pas de brief trop complexe, le risque d’erreur sera plus grand et le contenu sera moins naturel et authentique. Il est important que l’influenceur soit libre de garder son ton habituel.
Gardez également en tête que les modifications que vous pourrez demander aux influenceurs sur les contenus créés ne pourront concerner uniquement qu’un non-respect du brief.
TEMPLATE DE BRIEF À COMPLÉTER :
1. Présentation de la marque et des produits/services à mettre en avant :
Présentez ici la marque, ses valeurs, ses produits ou services, leurs cibles et partagez tous éléments utile à la compréhension du brief qui va suivre (visuels, liens vers le site de la marques, vidéos de présentation, etc.).
Il est important que les influenceurs comprennent de quoi il s'agit et par extension, en quoi ce sont des influenceurs pertinents pour représenter la marque : valeurs communes, produit répondant à un de leur besoin, etc.
2. Contexte et objectifs de la collaboration :
Détaillez ici le contexte de la campagne d'influence que vous êtes en train de menez afin que l'influenceur puisse comprendre vos enjeux et adapter au mieux leur discours.
Cela peut-être par exemple pour le lancement d'un produit, mettre en avant un nouveau positionnement de marque, un manque de notoriété auprès d'une cible.
3. Livrables
Listez l'ensemble des contenus attendus et qui devront être produits par l'influenceur réalisant le brief.
Les besoins sur chaque contenu devra ensuite être détaillé post par post.
Cela est souvent appelé "guidelines" :
Contenus des visuels (ex : montrer les produits, les utiliser d'une certaine manière, format vertical ou horizontal, ...)
Message à faire passer (ex : mentionner une spécificité du produit, parler d'une promotion, donner son avis personnel, ...)
Contenus des descriptions (ex : mots clés, conditions de participation d'un jeu concours, ...)
Hashtags et mentions
Lien / code promotionnel à partager
Date de publication
Mentions légales obligatoires
-> Liste non-exhaustive