Le brief influenceur est un document à destination des influenceurs qui récapitule la mécanique et les objectifs de la campagne de manière claire et concise. Ce document peut prendre la forme d’un document texte ou d’une présentation power point qui pourra être illustré d’exemples ou d’inspirations.
Voici nos 4 conseils principaux pour un bon brief :
Inclure l’ensemble des guidelines (hashtags, mentions, messages clés, …). N’oubliez aucun détail qui pourrait être important à mentionner et notamment les mentions légales !
Bien faire en sorte que la collaboration soit win-win pour la marque et pour l’influenceur !
Faites attention aux formulations trop subjectives qui seraient sujettes à diverses interprétations.
Ne faites pas de brief trop complexe, le risque d’erreur sera plus grand et le contenu sera moins naturel et authentique. Il est important que l’influenceur soit libre de garder son ton habituel.
Gardez également en tête que les modifications que vous pourrez demander aux influenceurs sur les contenus créés ne pourront concerner uniquement qu’un non-respect du brief.
TEMPLATE DE BRIEF À COMPLÉTER :
1. Présentation de la marque et des produits/services à mettre en avant :
Présentez ici la marque, ses valeurs, ses produits ou services, leurs cibles, leurs points forts et partagez tous éléments utile à la compréhension du brief qui va suivre (visuels, liens vers le site de la marques, vidéos de présentation, conseils d'utilisation, etc.).
Il est important que les influenceurs comprennent de quoi il s'agit et par extension, en quoi ce sont des influenceurs pertinents pour représenter la marque : valeurs communes, produit répondant à un de leur besoin, etc.
2. Contexte et objectifs de la collaboration :
Détaillez ici le contexte de la campagne d'influence que vous êtes en train de mener afin que les influenceurs puisse comprendre vos enjeux et adapter au mieux leurs discours.
Cela peut-être par exemple pour le lancement d'un produit, mettre en avant un nouveau positionnement de marque, un manque de notoriété auprès d'une cible, etc.
Partagez-leur également vos attentes en terme de résultats, ils pourront ainsi faire preuve de force de proposition pour vous aider à atteindre ces objectifs.
Enfin, n'oubliez pas de préciser si vous souhaiter récupérer les droits sur les contenus créés afin de pouvoir les réutiliser sur vos propres réseaux sociaux ou via de la médiatisation.
3. Livrables
Listez l'ensemble des contenus attendus et qui devront être produits par l'influenceur dans le cadre de la collaboration.
Les besoins sur chaque contenu devra ensuite être détaillé post par post.
Cela est souvent appelé "guidelines" :
Contenu n° X/X :
Réseau social :
Type de post :
Contenu visuel du post : (ex : montrer les produits, les utiliser d'une certaine manière, format vertical ou horizontal, ...)
Message à faire passer : (ex : mentionner une spécificité du produit, parler d'une promotion, donner son avis personnel, ...)
Contenu de la description du post : (ex : mots clés, conditions de participation d'un jeu concours, ...)
Hashtags et mentions :
Lien / code promotionnel à partager :
Date de publication :
Mentions légales obligatoires :
-> Liste non-exhaustive
4. Calendrier
Partagez un planning précis permettant à chacun de mieux s'oragniser :
XX/XX/XX : envoi des produits
Entre le XX/XX/XX et le XX/XX/XX : réception des produits --> merci de confirmer la bonne réception durant cette période
Entre le XX/XX/XX et le XX/XX/XX : test des produits --> merci de nous faire part de vos retours et questions concernant l'utilisation des produits durant cette période
Entre le XX/XX/XX et le XX/XX/XX : production des contenus
XX/XX/XX : envoi des contenus pour validation
Entre le XX/XX/XX et le XX/XX/XX : Corrections et validation des contenus (3 allers/retours maximum)
XX/XX/XX : mise en ligne des contenus