Le brief influenceur est un document essentiel qui permet de cadrer la collaboration entre votre marque et les créateurs. Il synthétise la mécanique de la campagne, ses objectifs, les attentes en matière de contenus et les règles à respecter.

Il peut prendre la forme :

d’un document texte,
d’une présentation (PowerPoint, Google Slides),
et peut être illustré par des exemples de contenus, des inspirations ou des liens utiles.

Un brief clair et bien structuré est la clé pour éviter les incompréhensions, limiter les allers-retours et obtenir des contenus authentiques et performants.

✅ Nos 4 conseils pour un brief réussi

Incluez l’ensemble des guidelines
- Messages clés
- Hashtags et mentions
- Contraintes créatives
- Mentions légales obligatoires (#ad, #collaboration, etc.)
👉 Aucun détail n’est superflu s’il a un impact sur le contenu final.
Pensez “win-win”
Une collaboration réussie doit être bénéfique à la fois pour la marque et pour l’influenceur. Expliquez clairement ce que vous attendez, mais aussi ce que le créateur y gagne (liberté créative, visibilité, rémunération, expérience produit…).
Évitez les formulations trop subjectives
Des expressions comme “contenu qualitatif” ou “post impactant” peuvent être interprétées différemment selon les profils. Préférez des consignes claires, concrètes et mesurables.
Restez simple et laissez de la liberté créative
Un brief trop complexe augmente le risque d’erreurs et donne souvent des contenus artificiels. Laissez à l’influenceur la liberté de garder son ton, son univers et sa spontanéité, dans le cadre que vous définissez.

⚠️ À noter : les demandes de modifications après réception des contenus ne peuvent concerner que le non-respect du brief initial. D’où l’importance de le soigner dès le départ.

📄 Template de brief influenceur à compléter

1. Présentation de la marque et des produits / services

Présentez ici :

la marque et ses valeurs,
les produits ou services à mettre en avant,
la cible,
les points forts et différenciants.

Ajoutez tous les éléments utiles à la compréhension du projet :

visuels,
liens vers le site,
vidéos,
conseils d’utilisation,
FAQ produit, etc.

👉 L’objectif est que l’influenceur comprenne ce qu’il promeut et pourquoi il est légitime pour le faire (valeurs communes, usage réel du produit, adéquation avec sa communauté…).

2. Contexte et objectifs de la collaboration

Expliquez le contexte de la campagne :

lancement de produit,
repositionnement de marque,
développement de notoriété,
génération de trafic ou de conversions, etc.

Précisez vos objectifs afin que les influenceurs puissent :

adapter leur discours,
être force de proposition,
maximiser l’impact de leurs contenus.

Indiquez également :

si les contenus pourront être réutilisés (droits d’usage),
sur quels supports (réseaux sociaux, ads, site web, etc.).

3. Livrables attendus

Listez l’ensemble des contenus à produire, puis détaillez-les post par post.

Exemple de structure (guidelines) :

Contenu n° X/X

Réseau social :
Type de post : (story, reel, vidéo, post photo, etc.)
Contenu visuel : (mise en situation, démonstration, format vertical/horizontal…)
Message à faire passer : (bénéfices produit, avis personnel, promotion…)
Description / légende : (mots-clés, CTA, règles de concours…)
Hashtags et mentions :
Lien ou code promotionnel :
Date de publication :
Mentions légales obligatoires :

👉 Cette liste est non exhaustive et doit être adaptée à votre campagne.

4. Calendrier de la campagne

Un planning clair permet à chacun de mieux s’organiser et d’anticiper les délais.

Exemple de calendrier :

XX/XX/XX : envoi des produits
Entre le XX/XX/XX et le XX/XX/XX : réception des produits
→ Merci de confirmer la bonne réception
Entre le XX/XX/XX et le XX/XX/XX : test des produits
→ Retours et questions bienvenus durant cette période
Entre le XX/XX/XX et le XX/XX/XX : production des contenus
XX/XX/XX : envoi des contenus pour validation
Entre le XX/XX/XX et le XX/XX/XX : corrections et validation
→ 3 allers-retours maximum
XX/XX/XX : publication des contenus

🧠 À retenir

Un bon brief influenceur est :

clair,
structuré,
complet,
mais pas contraignant.

Il pose un cadre précis tout en laissant aux créateurs la liberté nécessaire pour produire des contenus authentiques, engageants et performants.