Pour pouvoir réutiliser librement les contenus créés par les influenceurs (photos, vidéos, posts) sur vos propres supports (site web, publicités, réseaux sociaux, PLV, etc.), il est indispensable d’obtenir une cession de droits claire et validée.

Sans ces droits, vous ne pourrez que repartager les contenus via les outils classiques des réseaux sociaux, sans possibilité de les exploiter commercialement ou de les modifier.

⚙️ Comment activer la cession de droits sur ma campagne ?

Lors du paramétrage de votre campagne Marketplace, vous pouvez activer la question :
"Voulez-vous obtenir les droits sur le post de l’influenceur ?"

Si vous sélectionnez Oui, une clause de cession est ajoutée au brief.
Les influenceurs doivent alors cocher cette clause au moment de leur candidature pour que vous puissiez obtenir ces droits.

Vous pouvez également personnaliser cette clause pour préciser/modifier :

les usages autorisés (réseaux sociaux, publicité, site web, PLV, etc.)
la durée de la cession
la zone géographique
les limites de médiatisation

🌍 Quel est le périmètre de la cession de droits ?

Par défaut, la cession couvre :

l’utilisation des contenus sur vos canaux digitaux (Instagram, Facebook, YouTube, TikTok, etc.)
la médiatisation digitale (publicités payantes, campagnes ads)
la durée d’1 an à partir de la première diffusion
une exploitation mondiale

Cette clause par défaut est un cadre juridique suffisant pour la plupart des campagnes mais peut être ajustée selon vos besoins.

🔄 Puis-je réutiliser librement les contenus produits par les influenceurs ?

Oui, à condition d’avoir activé la cession et obtenu la validation des influenceurs.

Vous pourrez alors (si cela. est bien précisé dans la clause de cession de droits) :

télécharger et exploiter les contenus sur tous les supports définis dans la clause
créer des campagnes publicitaires avec ces contenus
utiliser ces contenus en dehors des réseaux sociaux (site, PLV, etc.)

Si vous n’avez pas activé la cession, vous ne pouvez que repartager les contenus via les fonctionnalités natives des réseaux sociaux.

⏳ Quelle est la durée recommandée de la cession ?

La durée par défaut est de 1 an. Il est conseillé de ne pas prolonger excessivement cette durée pour éviter de décourager les influenceurs, qui pourraient considérer cela comme une clause abusive.

⚠️ Pourquoi certains influenceurs sont-ils réticents à céder leurs droits ?

Exploitation trop intensive des contenus sans rémunération supplémentaire
Clauses peu claires ou trop larges
Manque de transparence sur l’utilisation prévue
Durée trop longue ou médiatisation excessive

Pour instaurer une relation de confiance, il est recommandé d’être clair sur la médiatisation prévue (ex : nombre d’impressions visées, supports utilisés) et de valoriser les créateurs si le contenu est largement exploité.

📥 Comment télécharger les contenus produits par les influenceurs ?

Accédez à votre campagne sur la plateforme
Allez dans la liste des influenceurs dont la publication est en ligne
Cliquez sur le bouton Export en haut de la page pour récupérer les fichiers

⚠️ Attention, nous ne stockons pas les fichiers vidéos YouTube et TikTok sur nos serveurs. Vous devrez donc les demander les vidéos aux créateurs ou bien les télécharger via des outils externes (il en existe de nombreux gratuits).

❓ FAQ - Cession de droits

Q1 : Qu’est-ce que la cession de droits ?

C’est l’autorisation donnée par un influenceur à une marque d’exploiter les contenus qu’il a créés, ainsi que son droit à l’image, sur des supports et selon des modalités précisées.

Q2 : Que se passe-t-il si je n’active pas la cession ?

Vous ne pourrez que repartager les contenus via les fonctions classiques des réseaux sociaux (repost, story). Toute réutilisation commerciale est interdite.

Q3 : Puis-je modifier la clause de cession ?

Oui, vous pouvez personnaliser la clause pour mieux correspondre à vos besoins (durée, supports, médiatisation).

Q4 : Quelle est la durée maximale recommandée ?

1 an est recommandé pour éviter que la clause soit jugée abusive par les influenceurs.

Q5 : Les influenceurs peuvent-ils refuser la cession ?

Les influenceurs qui postulent à votre campagne acceptent automatiquement la clause de cession de droits au moment de leur candidature. Cependant, si vous constatez un faible nombre de candidatures sur une campagne avec cession de droits activée, il peut être utile d’envisager une augmentation de la rémunération proposée pour attirer davantage de créateurs.

Q6 : Puis-je utiliser les contenus à l’international ?

Oui, la cession par défaut est mondiale, sauf indication contraire dans la clause.

Si vous avez d’autres questions sur la cession de droits, n’hésitez pas à contacter notre support.

📜 Cession de droits sur les campagnes Marketplace