Au delà du nombre d’abonné de l’influenceur qui est déterminant pour la portée organique que va pouvoir bénéficier votre campagne, il est également très important de prendre en compte plusieurs données qui seront encore plus décisives dans les choix de vos influenceurs en fonction de vos objectifs et de votre cible.
Critères liés à votre cible :
Genre de l’audience
Age de l’audience
Pays/Villes de l’audience
Intérêt de l’audience
Dressez vos personas idéaux et sélectionner les influenceurs dont l’audience s’y rapproche le plus
Critères liés à un objectif de notoriété :
Nombre de vues moyen / impressions
Pourcentage d’abonnés crédibles
Ce n’est pas parce qu’un influenceur a beaucoup d’abonnés que cela vous garantit un maximum de visibilité. En effet, les abonnés d’un influenceur ne sont pas tous exposés au contenu. Cela peut être dû au fait qu’il n’a simplement pas pris l’initiative de consulter le contenu le l’influenceur, soit parce que l’algorithme ne lui a pas montré, ou bien encore si l’abonné suit beaucoup de comptes et que l’influenceur se retrouve noyé parmi des milliers d’autres.
Critères liés à un objectif de d’image :
Mentions de marque
En terme d’image, nous vous indiquons via la partie “Mentions de marque” s’il n’est pas risqué pour une marque de faire appel à cet influenceur. Mais au delà de ce simple critère, le plus important sera de faire jouer votre propre sensibilité et juger si la qualité des contenus de l’influenceur convient à l’image de votre marque
Critères liés à un objectif d’engagement :
Taux d’engagement
Moyenne de likes
Moyenne de commentaires
Si votre objectif est de générer des engagements auprès de la communauté de l’influenceur, il convient alors de vérifier si la communauté de l’influenceur est active sur les contenus produits.
En savoir plus :